Select Page

Product placement (prikriveno oglašavanje)

Product placement (prikriveno oglašavanje)

Sam pogled na naslov iznad ovih redova i na kombinaciju riječi koja stoji između zagrada (prikriveno oglašavanje) me podsjeća na to koliko smo ponekad “kreativni”. Pravi primjer za to su naslovi američkih filmova koje su naši genijalni umovi uspjeli da totalno promijene i unište. Zamislite lika koji je pročitao naziv američkog filma “Analyze This“, i preveo ga kao “Mafijaš pod stresom”. Ili “Notting Hill” kao “Ja u ljubav vjerujem”. Ili seriju “Good Christian Bitches” kao “Bogobojažljive namiguše”. A to mu je posao. Bez komentara. Elem, zato ću iz daljeg teksta u potpunosti izbaciti naš prevod “prikriveno oglašavanje” i koristiti engleski izraz “product placement”. 003Product placement je  jedan od najinteresantnijih oblika reklamiranja, onaj o kojem se možda najmanje zna, i koji prosječni ljudski um uopšte i ne primjećuje, a radi se o postavljanju ili pominjanju proizvoda ili usluga u filmovima, serijama i muzičkim spotovima…

U product placementu, određena grupa potrošača treba da se navede da se poistovjeti sa likom iz filma ili serije koje gleda (što je i osnovna poenta filma/serije, pa to i nije tako teško izvesti). Nakon toga, oni treba da se naviknu na činjenicu da ti likovi koriste određeni brend i da prepoznaju karakteristike tog brenda u liku, pa se na osnovu toga pretpostavlja da će potrošač tako i sam poželjeti da kupi taj proizvod. Takođe, ponekad se proizvod može samo “slučajno” pojaviti na ekranu bez određene povezanosti sa radnjom filma, serije, spota…

Lakše ću objasniti kroz primjere… Glavnog lika “Top Guna” (1986), filma koji je imao ogroman uticaj na tadašnje generacije, glumio je 24-godišnji Tom Kruz, koji je predstavljao nešto što je većina momaka tog doba zaista željela da bude. Bio je zgodan, mlad, hrabar, bio je pilot borbenog aviona i vozio je sportski Kawasaki motor. Nosio je džins, kožnu jaknu, i, naravno, najkarakterističniji modni detalj – Ray Ban Aviator naočare za sunce. Rezultat? Već prvih nedjelja nakon premijere filma, prodaja ovih naočara je porasla za 40%, i ostala na tom nivou još dugo vremena. Takođe, broj prijava u školama za borbene pilote u SAD je porastao za nevjerovatnih 500% te godine.

tom-cruise-top-gun-3d

Koji sam ja meni kralj!

Sličnu stvar imamo, recimo, u James Bond filmovima. Naime, 007  je dugo godina vozio Aston Martina, ali je onda, iznenada, u filmu “Golden Eye” “nabavio” BMW Z3 Roadstera. Reklamu je BMW produkcijskoj kući platio 3 miliona dolara, ali je nakon puštanja filma u etar samo od pretprodaje prihodovao oko 240 miliona dolara.

Product placement u 'Sex and the City'
kerry shpooingVrlo karakterističan primjer product placementa za žensku ciljnu grupu potrošača postoji u seriji “Seks i grad” (1998-2004), u kojoj Keri, idol miliona tinejdžerki širom svijeta, vrišti, grebe staklo izloga i trči u banku da podigne kredit čim vidi Prada torbicu ili Manolo Blahnik cipele.

Kao što znamo, djeca kao ciljna grupa su vjerovatno najpovodljivija publika, što se može vidjeti na jednom od prvih primjera ove vrste marketinga u modernom filmu – “E.T.“. (1982.), u kome je glavni lik, Elliot, koristio bombone Reese's Peaces da bi namamio čuvenog vanzemaljca E.T.-ja. Interesantna je priča oko toga ko je i na koji način došao na ideju da uvede product placement u ovu priču. Naime, Stiven Spilberg, režiser filma je kontaktirao kompaniju Mars, proizvođača M&M bombona (tada lidera na ovom tržištu) sa namjerom da im “proda” pravo na propagiranje njihovog brenda. Međutim, oni u tome nisu vidjeli neku korist i odbili su ga. On se, onda, obratio njihovim konkurentima, kompaniji Hershey, proizvođaču Reese's Pieces bombona, koji su imali sluha, prihvatili su ponudu i za to zadovoljstvo platili milion dolara. Ovaj potez im se itekako isplatio. Njihovi bomboni su 2 nedjelje nakon premijere filma nazvani “bombonima za vanzemaljce” i prodaja im je porasla za 65%. Pogledajte isječak iz filma. 🙂

Naravno, vjerovatno najzastupljeniji brendovi u ovoj oblasti su Apple i Coca-Cola o kojima neću pretjerano pričati, jer sam siguran da svako istog trenutka može da se sjeti bar nekoliko primjera za ova 2 brenda. Ima ih na svakom ćošku i bukvalno nam iskaču iz frižidera.

japanci

U našim krajevima product placement nije toliko zastupljen koliko na zapadu i SAD, i definitivno nije ni izbliza tako kvalitetan. Pod nekvalitetnim marketingom ove vrste podrazumijevam scene u kojima se vrlo lako uočava namjera da se ispropagiraju određeni proizvodi, pa to gledaoce često zna da iritira i da stvara odbojnost ka brendu. Kod nas je product placement čest u muzičkim spotovima, a karakterističan primjer za to je Vlado Georgiev. Njegovi spotovi za pjesme Hej, ti i Nisam ljubomoran prosto pucaju od brutalnog reklamiranja brendova kao što su Audi, Telenor i Hello sokovi, a ni Vlado sigurno tu nije ostao kratkih rukava. Od Audija je dobio, priča se, ogroman (skoro 100%) popust, a za Telenor i Hello… pa i nije toliko interesantno.

georgiev2

I Vlado je gledao Top Gun

Prihodi od product placementa nisu nimalo naivni, i produkcijske kuće mogu da zarade ogroman novac na taj način (rekord u zaradi drži film James Bond: Quantum of Solace (2008) koji je na taj način zaradio nevjerovatnih 79 miliona dolara), ali ipak postoje neki režiseri koji su protivnici ove pojave i izbjegavaju je.

Jedan od takvih režisera je Kventin Tarantino. On u svojim filmovima izbjegava product placement i umjesto brendova koji bi mogli da imaju svoju ciljnu grupu potrošača, koristi brendove koji su davno prestali da postoje ili, što je vrlo karakteristično za njega, pravi svoju marku određenih proizvoda. Tako, u “Petparačkim pričama” (Pulp Fiction, 1994), “Reservoir Dogs” (1992), “Kill Bill” (2003) i drugim filmovima, likovi puše isključivo Red Apple cigarete i jedu isključivo Big Kahuna burgere. Ova pojava samo doprinosi atmosferi koja krasi sve njegove filmove, koji su, kako fanovi njegovih filmova vole da kažu, smješteni u neki specijalni, Tarantinov univerzum. U “Tarantinovom univerzumu”, takođe, možete pojesti Teriyaki krofnu, popiti G.O. đus, ili otići na takmičenje u tvistu u Jack Rabbit Slim's. 🙂

Pulp_Fiction_Red_Apple

Uma Thurman i Red Apple

Naravno, nije ni u ovoj oblasti reklamiranja baš sve dozvoljeno. Zabranjen je product placement oružja, proizvoda za djecu (mlijeko i ulje za bebe i sl.) i cigarete (zakon vezan za zabranu reklamiranja cigareta je na snazi u SAD-u od 1970).

556784_535254166486921_1856372750_n

U današnje vrijeme većina ljudi kad čita novine, preskače strane sa oglasima, kad gleda nešto na televiziji – čim počnu reklame, prebaci na drugi kanal ili ode do WC-a. Ljudi su jednostavno prezasićeni TV reklamama i svim drugim načinima reklamiranja. Možda je baš product placement trenutno najefikasniji način privlačenja potrošača ka određenim brendovima jer u njemu jednostavno nema ni preskakanja stranica ni prebacivanja kanala? Imaćemo priliku da vidimo u narednim godinama…

OVAJ POST JE PRVOBITNO OBJAVLJEN NA SAJTU DIGITALIZUJ.ME (ISTI AUTOR)

 

About The Author

Osim (očigledno) filmova i serija, jako volim i pratim sve vezano za marketing (pogotovo digitalni, kojim se i bavim), globalne političke trendove i fudbal (pogotovo Juventus). Osim na Kokice.me, moje "umotvorine" na razne teme možete pronaći i na Digitalizuj.me. :)

Trackbacks/Pingbacks

  1. Tarantinov univerzum - kako su likovi iz filmova povezani - Kokice.me - […] Zanima te više o Product Placementu? Pročitaj ovdje. […]

Leave a reply

Vaša email adresa neće biti objavljivana. Neophodna polja su označena sa *